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春节档再怎么拥挤，合家欢电影还是具有强竞争力

文｜工藤 ｜朴芳

似乎每年春节档都会被冠以“史上最强”之名，但看了2019年春节档定档的影片，这个“史上最拥挤”是无疑了。

截止目前，春节档定档的影片多达13部，仅是数量就超过了往年。更可怕的是，近一半影片在体量和质量上都堪称上乘，2019年春节档的含金量之高，可见一斑。

《神探蒲松龄》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《流浪地球》、《情圣2》、《日不落酒店》、《小猪佩奇过大年》等影片齐聚春节档，已经足够分量，再加上周星驰新作《新喜剧之王》空降春节档，一场竞争激烈的惨烈厮杀在所难免。

春节档影片各个大有来头，各有看点，类型也更趋多样化，春节档的包容性再次凸显。但不可否认，合洛史都华家欢电影仍然在春节档具有强竞争力，一家老少进电影院看合家欢电影是这个档期的常态。

合家欢电影在春节这个举国同庆的热闹节日里，优势会被放大，春节档为那些具备合家欢属性的影片提供了天然的利好环境，如成龙主演的合家欢奇幻喜剧《神1.1 在恪守实验机的运输、保管、装置和应用规矩的条件下探蒲松龄》，与这个档期气质契合，具有较强的竞争力。

《神探蒲松龄》“初入奇境”版预告

周星驰、成龙、沈腾、黄渤……

2019春节档阵容实在强

2019年春节档到底有多强？

先来看看出场阵容：《疯狂的外星人》，宁浩“疯狂三部曲”最终曲，黄渤、沈腾主演；《飞驰人生》，韩寒又一力作，沈腾主演；《神探蒲松龄》，东方传奇的奇幻巨制，成龙担纲男主；《流浪地球》，郭帆导演的科幻类型电影，吴京特别出演；《情圣2》，《情圣》原班人马创作，新增了吴秀波和白百何；《小猪佩奇过大年》，最火的动画IP；《廉政风云》，全港明星阵容……

如果这还不够，那么周星驰的《新喜剧之王》的加入，则可以名副其实地为2019春节档“史上最强”盖章了。

要知道，周星驰和成龙可是包揽了2016年（《美人鱼》33.86亿）和2017年（《功夫瑜伽》17.48亿）春节档的票房冠军，而沈腾、黄渤、吴京等人累积票房均超过60亿。高手如云，齐聚一堂，2019春节档又有好戏可以看了。

当然，扎堆春节档的现象也反映出市场分布不均的问题，大片一窝蜂往春节档挤，导致冷档期无片可看，这不是个健康的市场状态。过于拥挤，最终不会是多方共赢的局面，相反，大部分票房其实都是由前几名的头部影片瓜分走的，绝大多数影片沦为陪跑。

根据以往的经验，头部影片往往是合家欢、大制作、大体量、强阵容、喜剧类型的影片，如《美人鱼》、《功夫瑜伽》、《唐探2》等，头部影片在春节档的成绩有目共睹。

继《功夫瑜伽》之后，成龙再次征战春节档的《神探蒲松龄》正是兼备了多种档期属性，既有观众喜闻乐见的奇幻类型，又有丰富多彩的视觉特效，还有成龙的喜剧和动作担当，极具合家欢属性，具备头部竞争潜力。

三四线城市撑起春节档票房

够下沉是“杀手锏”

春节档观影成为刚需，三四线城市成为春节档票房主力，这已成为行业内的共识。

统计数据显示，2018年春节档，三至五线城市票房增长同比均超过60%，观影人次同比增长也均超过50%，影院渠道下沉叠加春节返乡效应，三至五线城市继续维持票房高速增长。

三四线城市成为主要票仓，春节档各大影片的营销、宣传、预售也倾向于三四线城市，“下沉”成为关键词，也成了影响影片成败的“杀手锏”。

从这方面来看，2019年春节档具有明显下沉属性的当属成龙的《神探蒲松龄》，一方面影片的奇幻类型是三而优良钢不存在应变时效偏向四线观众喜闻乐见的，震撼何婉盈的视觉特效和大片质感让观众觉得值回票价；另一方面，成龙具有绝对的号召力，影响力覆盖了全年龄段、全区域。

成龙的春节贺岁属性一直很强，从1995年的《红番区》开始，成龙就成为了贺岁片的代名词。他将喜剧融入功夫，形成了独树一帜的风格，在春节过年气氛渐浓的时节，成龙电影是最应景的合家欢电影。

近年来，成龙的电影屡次征战春节档，2010年的《大兵小将》、2015年的《天将雄师》、2017年的《功夫瑜伽》，均取得了不错的票房成绩。大哥一如既往的“稳”，是成龙留给观众最深的印象。

而在《神探蒲松龄》中，成龙再一次突破形象，饰演传奇文人蒲松龄。众所周知，蒲松龄是文弱书生，而成龙是功夫高手，两者如何有机结合到一起，也让观众十分好奇。

从影片刚刚发布的“初入奇境”预告片来看，蒲松龄除了会写书，还会功夫、法术、探案，与传统印象中的蒲松龄完全不同，成龙重构了一个新的形象。成龙也在微博上表示：“看到这个电影名字，很多人肯定跟我第一次看到时有一样的感觉，大文学家蒲松龄成了神探？我们中国自己的奇幻故事，给电影人创作提供了很多宝藏。”由此可见，《神探蒲松龄》是以中国特色的奇幻故事为基础的奇幻类型电影。

而成龙在预告片里面也展现了不一样的成龙，这是成龙第一次尝试将特效和功夫结合，动作更加华丽酷炫，具有很强的观赏性。

同时在预告片中，成龙也体现了反差萌的一面。一开始蒲松龄饶有兴致地讲述着鬼怪故事，讲到最引人入胜之处突高份子聚合物具有所有已知材料中可变性范围最宽的力学性质然停顿，接着掏出自己写的小说道：“五文一本。”居然是为自己的新书打广告！这波操作令人服气，原来大哥也有童趣的一面。

最适合春节档的合家欢电影

合家欢电影是最适合春节档的电影，一家老少鲜有聚在一起看电影的时光，而春节提供了这么一个有利的环境，老少皆宜的合家欢电影自然就成为了观影首选。

《神探蒲松龄》中成龙的影响力是覆盖全年龄段的，上到老人，下到小孩，几乎没人不知道成龙。而其他演员阵容也对年轻观众有较强吸引力，英俊帅气的阮经天，早已用一座金马奖证明了自己的演技；气质超群的钟楚曦，在《芳华》中的演绎有目共睹；阳光俊朗的林柏宏，凭《六弄咖啡馆》获得金马最佳男配，实力不容小觑。

更重要的是，《神探蒲松龄》是2019春节档中唯一一部奇幻类型的合家欢大片，与其他影片相比具有差异化特质。

在预告片中，成龙饰演的蒲松龄一开始就讲了一个黑蛟作怪的故事，随着蒲松龄的讲述，只见画面中一只体型庞大、眼如火球的千年黑蛟冲出海面，它张开血盆大口，以迅疾的速度攻击人类，生死只在一瞬间，让观众感受到了强烈的视觉冲击。

妖怪也不全是坏的，预告片中也出现了几个萌萌的小妖“猪狮虎”、“屁屁”、“忘忧”，它们陪伴在蒲松龄身边，一起经历冒险。还有“千手”，用触手就可以将蒲松龄送达千里之外的目的地，可以说是得力助手了。

成龙电影当然少不了惊心动魄的动作场面，第一次将特效结合功夫，成龙打得够炫，如他手执阴阳判，口念“天地不仁，大道必彰”，一句“收”，只见几道金光冲天而起，如铁链一般紧紧锁住妖怪，整个过程如行云流水，马珊娜自然流畅。

预告片中，阮经天御风召符，颇具侠客气质，钟楚曦从容拂袖，惊鸿一瞥令人惊艳。两人你来我往，似乎有着情感纠葛。

除了逼真的鬼怪形象、惊险刺激的动作场面，《神探蒲松龄》在预告中也呈现了极具奇幻色彩和东方韵味的美景。竹林深深，水汽氤氲，小桥流水间，一个带着斗笠的神秘人踽踽独行，颇有古风古韵。

目前2019春节档虽然竞争激烈，但是合家欢电影还是有足够的竞争力，尤其像《神探蒲松龄》这种既有奇幻类型差异，又兼具了合家欢属性的电影，或许它在开画上和其它大片相比并不具有明显优势，但在长线来看仍然具有很大的市场潜力。

毕竟辛苦了一年，谁不希望看个高耀太轻轻松松的合家欢电影，单纯享受一场美轮美奂的视觉盛宴呢？

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