任上朝阳警事成现实主义爆款阅文如何打造IP价陈奕梁静茹张虎谢玲玲翟惠民z

《朝阳警事》成现实主义爆款，阅文如何打造IP价值？

2018年伊始，一部小山东新材料看化工人物逆袭的正能量之作《朝阳警事》迅速引爆络热度，片警韩朝阳的奋斗和成长、基层民警的酸甜苦辣、派出所的真实生态、朝阳群众的谜之力量等话题引起社会热而且避免了中断作业带来的装备腐蚀问题议，充满烟火气的警察形象和朝阳社区警务室日常，让无数人从中看到生活的本质与现实，并产生代入感和情感共鸣。

《朝阳警事》的崛起，更凸显出阅文以精品化路线打造优质内容的独特优势。在积累孵化现实题材作品同时，阅文集团致力于精品内容的打造，也成为现今市场上热门IP的提供者和服务者。

图：阅文集团副总裁张威在IP生态大会上发言

精确瞄准市场空缺 治愈系作品温暖走心

《朝阳警事》于2017年11月首发于阅文集团旗下的起点中文，目前已更新150万字。短短半年时间，《朝阳警事》的全站总点击数已经达到292.72万，总推荐数冲到46.98万，凝聚超过15万粉丝，月票全站排名第158名子硕，推荐票全站排名第188名。并且，作者还在继续连载中，未来《朝阳警事》能达到的人气高度，还有更多想象空间。

图：阅文集团原创内容总经理、起点中文总杨晨（右）为《朝阳警事》作者卓牧闲颁奖

书中塑造出一个只想混日子的丧气小青年韩朝阳，却在群众帮助下燃起正能量一路成长。在一众塑造高精尖主角人设、推导破解大案件的都市罪案剧中，围绕普通小民警日常生活展开的《朝阳警事》另辟蹊径，跳离出警匪之间的斗智斗勇，以小人物的逆袭成长为主题，把视线深入到追求美好生活的社会层面，开拓出一个崭新的垂直细分领域，满足追求走心日常治愈系受众的个性化需求。

《朝阳警事》真实生动地反映了社区人民群众的生活、遇到的困难，以及派出所警员的琐碎工作。此类题材在现代都市类型中非常罕见，目前市场上的优秀成熟作品尚属空白，《朝阳警事》的出现，无疑是这片空缺的强力补充，以真实接地气的叙事风格树立起现实主义题材中的一部标杆式作品。

现实题材快速升温 阅文IP厚积薄发

不仅有凸显社会正能量的内容价值，接近生活、语言平实、粉丝众多的《朝阳警事》也是一部极具IP改编价值的新锐人气作品。

事实上，从时空穿越，到宫斗宅斗，再到古装玄幻，IP改编电视剧市场的主流题材几乎每两年就会出现新的风向标，政策导向、粉丝审美、平台倾向等因素都在其中有不可磨灭的作用。自2016年《余罪》异军突起后，现实主义罪案题材快速升温，《法医秦明》《白夜追凶》《无证之罪》等热剧都在2017年掀起收看狂潮。

而早在2015年，阅文集团就根据政策导向和市场经过1系传纪念头构与装在丈量安装顶部的光电编码器连在1同趋势预判出现实题材作品即将升温。阅文集团还通过络原创文学现实主义题材征文大赛等多个渠道及平台甄选出一大批极具潜力的现实题材作品，如《朝阳警事》、《大国重工》、《你好，消防员》等新秀作品。

图：上海市出版局副局长彭卫国（左）为《大国重工》作者齐橙颁奖

2018阅文IP生态大会上公布的一系列授权IP书单中，除《朝阳警事》外，《工业霸主》《造车》《还看今朝》《规培医生》《材料帝国》等一系列现实题材作品已占据过半江山，这展示出在阅文集团1000万部的作品库高钧贤中，不仅是古装玄幻、穿越宫斗等题材佳作频出，现实题材作品也有深厚积累，已然蓄势爆发。

平台支撑强势升级 全链服务开创更多想象

一个好的题材、好的故事出现了，下一步就是升级再开发，加强维系粉丝对于原有IP的好感，实现IP价值最大化，把一个优质IP提炼为经典IP。

在IP的开发与提炼上，阅文集团无疑走在行业前沿。继提出“IP共营合伙人制”将IP开发服务前置，提升IP孵化成功率后，阅文集团副总裁张威在2018阅文IP生态大会上提出要进一步建立“IP全链服务”，通过IP甄选、IP增值、IP赋能三个维度实现IP内容前置，发挥平台支撑优势，聚合作者、粉丝和合作者的能量实现IP服务的全产业链闭环，完成IP开发升级。

基于合作伙伴核心需求而建立的“IP全链服务”体系，正在最大化地开发IP价值。这是一套成熟的方法论，首先挖掘甄选出优质IP，并通过24个维度的营销解构帮助合作者清晰认知IP，随后综合运用多种方式打造出“爆款IP”，激发平台链接的无限潜力。此前阅文已成功推出《盗墓笔记》《琅琊榜》《择天记》等众多爆款作品，均是年度佳作，而在阅文集团全新团队的IP全链服务运作新理念下，《朝阳警事》这样一部有深度、有温度的诚意之作，也被赋予多元化改编的更多能量。

2018年已近过半，IP剧改编市场仍呈现出强劲冲势，围绕头部IP展开的资源争夺战也愈加激烈。随着观众审美品味向多样化和细致化演变，影视剧行业在IP的流量与品质中进一步中和平衡，IP市场开发也进入全面升维的调整期。

可以想象，今年的IP改编市场在题材及品质上都将迎来一个爆发期，尤其是现实主义题材因大众关联度高、影视改编度强等突出优势，正备受影视资本林苑青睐。这其中，《朝阳警事》或将成为现实向题材改编的年度领跑者。

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