任上3天近5亿哥斯拉和金刚为什么这么能打谢承伟景岗山幸福大街王介安暖乐团z

3天近5亿，哥斯拉和金刚为什么这么能打？

原标题：3天近5亿，哥斯拉和金刚为什么这么能打？

原创 毒眸部 毒眸

文 | 张颖

三天拿下4.6亿，《哥斯拉大战金刚》终于让沉寂已久的大盘重新热了起来。

在单日票房只有两千多万的惨淡局面维持了四天后，3月26日《哥斯拉大战金刚》（下称《哥斯拉》）上映，以54.2%的高排片占比收获1.37亿的首日票房，占当天大盘总票房的86.7%；随后的两天里，《哥斯拉》单日票房均破亿，排片占比稳定在百分之五十以上——

“疫情发生后好莱坞大片一直在挪档，白智英国内很长一段时间都没有《哥斯拉》这种纯粹激爽燃炸的大片了，”该片国内营销负责人、影行天下总经理安玉刚对毒眸表示，国内观众对好莱坞特效大片的需求一直存在，今年春节档之后一直没有此类片子上映，于是，这种观影需求就变得特别集中且高涨。

《哥斯拉》的出现，刚好满足了观众的观影需求，而这种需求也会持续一段时间。即使清明档已定档包括《我的姐姐》《第十一回》在内的多部国产新片，但有多位从业者均对毒眸（ID：Do待试样夹紧后调剂夹紧力控制阀、夹紧速度控制阀moreDumou）表示，仍看好这部好莱坞视效大片的后续表现，目前各平台给该片的预测票房整体也均超过了十亿。这让《哥斯拉》成为了自去年初疫情爆发之后，在国内市场表现最好的引进片。

尽管《哥斯拉》表现可圈可点，但引进片在国内市场的表现依然不容乐观。受疫情影响，北美电影市场复苏缓慢，多部好莱坞大片均延期上映、或转战流媒体平台，这也影响了其在国内上映的时间。而过去8年以来，引进片的全年票房占比维持在百分之三十多至百分之五十不等，若引进片持续缺席，势必影响今年的大盘整体收益。

在这种情况下，引进片在国内市场的票房号召力，或许也将被重新评估。“天时地利人和”

三月的票房大盘在《哥斯拉》出现之前已经冷到冰点。

拓普电影智库显示，2019年、2018年三月的单月票房分别为41.6亿和51.2亿，年三月的票房也在亿不等，而今年3月，在《哥斯拉》上映前的日，大盘只有17.8亿，为历年同期的最低值；3月日的单日票房仅有两千多万，除了春节档的“剩饭”之外，影院无米下锅、观众无片可看。

这样冷清的市场，给了《哥斯拉》机会。“自春节档以后就没有大体量的影片上市，特别是因为疫情的原因，好多大片错失观众，”中国电影评论学会会长饶曙光对毒眸表示，《哥斯拉》在这个时候出现，正好弥补了市场的空缺。《哥斯拉》上映后，排片上大有空间，为其获得观众和票房创造了客观条件。

《哥斯拉》出现的时机，也正是观众在影院看大片的需求迟迟无法满足之时。《信条》等几部引进片只激起了少许水花，月初上映的《寻龙传说》票房惊险破亿，几部进口片都并不是传统意义上高燃、刺激的爽片，对这类型的影片有需求的观影群体的观影热情积攒，至《哥斯拉》出现得到了爆发。

《寻龙传说》剧照 图源豆瓣

此外，《哥斯拉大战金刚》作为传奇影业“怪兽电影宇宙”的第四部也是最后一部作品，上映前就靠《哥斯拉》《金刚：骷髅岛》和《哥斯拉2》完成了前期铺垫。拓普数据CEO程飞对毒眸表示，华纳怪物宇宙电影在内地市场已上映多部，该系列在内地市场有很强的IP属性和观众基础，“在本周缺少新片的情况下，该片作为一部将IP、大特效、大场面集结于一身的电影，成为大部分观众观影唯一选择。”

作为传奇怪兽宇宙7年磨一剑的作品，与前作相比，而《哥斯拉大战金刚》也有新鲜的“卖点”。

安玉刚认为，之前大家看到的都是哥斯拉、金刚的单人电影，这次能看到两大怪兽王者的世纪对决，吸引力很强，而引发观众对“到底谁能打赢”的猜测，观影的驱动力格外强大。

针对这些特质，营销打法上也更有针对性。

首先突出“爽”，在影片放出的营销物料上，视觉化的呈现站大头，短视频平台的物料都集中加深观众对怪兽、灾难、燃爽等影片关键词的印象；并且映前设置了“谁能打赢”的悬念吊足观众的胃口，从而在上映后去影院一探究竟，为影片营销宣传转化为票房奠定了良好的基础。

建链补链强链 值得注意的是，灯塔专业版提供的《哥斯拉》的受众画像显示，男性观众占比高达71.7%，“直男”观影群体的力量在一次彰显。为了挖掘这一群体、在映前调动其观影兴趣，该片的营销物料直截了当地传递够“硬”够爽的信息；并且在B站、虎扑、机核这类男性聚集的平台争取到大范围的曝光；从游戏到运动饮料、运动品牌等营销的异业合作，也帮助影片更好地触达男性用户。

游戏明日之后与哥斯拉的联动活动

总的来看，在天时地利人和的情况下详予分析，《哥斯拉》以猛烈地势头，成为三月救市之作，在这个冷门的档期，彰显了“爽片”的票房威力。

进口片“失灵”？

但《哥斯拉》的表现，并没有扭转引进片在国内市场的颓势。实际上，早在疫情之前，引进片在国内的表现就并不乐观， 而疫情更加重了这种局面。

拓普电影智库数据显示，2012年全年进口片票房占比高达54.89%，是国内电影市场票房的大头；年五年的时间里，这个占比仍然维持在百分之四十左右；但在2017年的46.45%之后，进口片票房占比有所下滑，2018年为39.6%，2019年为37.6%，2018年全年票房排名前十的影片里，进口片有4部，而到了2019年则只有《复联4》和《速度与激情：特别行动》两部。

数据来源：拓普数据

进口片的威力在缩减，其中一部分的原因在于，《阿凡达》之后，大场面、强刺激的进口片给国内观众带来了全新的观影体验，这种新鲜感让早年间质量上佳的好莱坞大片，很容易被观众买单。 但随着引进片在国内市场的数量增多，观众对于这类影片的新鲜感也逐渐降低。

除了《复联4》这种强情怀向的影片，普通的好莱坞大片再难冲击过三十亿的票房大关，甚至有多位从业者曾对毒眸表示，引进片的天花板其实并不高，《复联4》之外，大多数好莱坞大片的天花板只有二三十亿。

尽管引进片在国内市场的票房号召力正在减弱，但不可忽视的是，好莱坞大片的观众群体的观影刚需仍然存在。

“《哥斯拉大战金刚》就是一部典型的需要在电影院看的电影，”饶曙光表示，该片的视听效果和技术方面、打斗场景带给观众的震撼，是一种观影享受和满足，“所以这类电陈淑桦影在国内仍然有强大的号召力，是真正意义上的电影院电影。”

《哥斯拉大战金刚》剧照

在流媒体不断重塑着电影产业的今天，业界不断有关于“电影院会不会消失”的讨论，对于这类视效大片而言，其在电影院观影在视听体验是线上无法替代的。因此，此类好莱坞视效大片、爽片，只要能满足观众的线下观影需求，就会一直吸引观众走进影院、贡献票房。

而通过拓普数据研究也发现，好莱坞大片的受众主要集中子硕在线城市，口碑热度较高则会向线下沉。在《哥斯拉》身上便是如此，上映前三天，一二线城市占比分别为21.13%和49.99%，仍然为票房主力军。

从这一角度来看，好莱坞视效大片仍然有固定的观众群体和稳定的观影需求在，一旦有好片子上映，他们往往会第一时间涌向影院观影，拿到10亿左右的票房基本盘并不难。特别是在疫情期间，大片缺失已久，积攒了许久的观影热情，可能将票房推到新的高度。

不过，那个无论片子如何都有人买单、进口片“吃香”的年代已成过去，当下的市场给进口片提出了更高的要求。“观众需要有特色、高质量原创电影或IP系列影片，有IP赋值的进口片前期会保持较高的舆情热度，周俊伟会有强劲的开画能力。而高质量有题材特色的进口片对观众而言有新鲜感，票房可有长尾效应。”程飞对毒眸说道。

尽管如此，疫情在海外的发展状况仍然不乐观，好莱坞影片纷纷延期或者上线流媒体，这对于国内线下市场的冲击仍然不小。

《哥斯拉》在国内提前于海外上映，早早地争取到了中国观众的票房，对于引进片来说也是一种新的思路。“引进片将来也该考虑，是否要在国内市场争取更多的窗口期，比如提前于国外上映，以降低流媒体带来的影响。”安玉刚说道。

其他题材的引进片，市场空间正在变得更加狭窄，其受到的冲击也更大。“像《婚姻故事》《小妇人》这样的外片，在国内的观众群体还是相对比较有限，”在饶曙光看来，能激发观众观影热情的，仍然是高技术规格、重视听、奇观的进口片。

《婚姻故事》剧照

“也许以前还会有不少观众选择去影院观看质量高的国外获奖片、剧情片，但现在流媒体一上线，这个窗口期相当于没有了，”安玉刚认为，这类影片在家和在影院看的差别并不是很大，很多观众自然就会选在家观影。

可以见得，视效大片有固定观众群体，而艺术片、剧情片很难成为观众走进电影院观影的理由，随着国内观众对好莱坞影片的质量和体量要求也正在变得更高，头部的大IP作品会有较强的竞争力，而中小体量的引进片则处境“危险”。

而在疫情影响之下，大制作、大场面、给观众观影快感，这些引进片能卖得好的必备要素还远远不够，目前国产片的质量越来越高，像春节档7部新片的豆瓣均分过了7分，观众对电影品质的要求慢慢在国产片身上得到满足后，再有品相一般的进口片入场，很难像当初一样轻易抢到观众和票房了。

所以“好莱坞大片”五个字慢慢不再是票房保障，传统意义上的进口片档期也不再总是片子上映的好时机，整体看来，引进片在国内市场所面临的局面，也将变得更加严峻，而这个曾经在中国电影市风光无限的类型，或许需要新一轮的升级考验。

原标题：《3天近5亿，哥斯拉和金刚为什么这么能打？》

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